Jak napisać scenariusz filmu reklamowego?

Dobry scenariusz to fundament skutecznego filmu reklamowego. To on nadaje strukturę, ton i przekaz Twojej historii. We Flipside wiemy, że wielu klientów nie ma gotowej koncepcji na swój film — i właśnie dlatego wspieramy ich na każdym etapie produkcji.

Poniżej znajdziesz prosty, sprawdzony proces pisania scenariusza oraz praktyczne wskazówki, które pomogą Ci stworzyć skuteczny plan filmu reklamowego — nawet jeśli dopiero zaczynasz.

Od czego zacząć? Kartka, edytor i 4 kolumny?

Nie potrzebujesz skomplikowanych narzędzi – wystarczy czysta kartka lub dokument w edytorze tekstu. Podziel stronę na cztery kolumny - jak w poniższym przykładzie.

Każda z nich pomoże Ci uporządkować pomysły i przekształcić je w pełnoprawny scenariusz filmu reklamowego.

• Kolumna 1: CZAS

Tutaj wpisujesz długość sceny – np. 10 sekund. Później zsumujesz wszystkie czasy, by oszacować długość filmu.

Tu będziemy wpisywać ile czasu mniej więcej będzie trwała dana scena. Tę kolumnę zostawiamy na sam koniec. Gdy już wypełnimy resztę i wpiszemy tu przewidywany czas, to po zliczeniu wszystkich scen będziemy wiedzieli ile mniej więcej będzie trwał nasz film.

• Kolumna 2: TEKST i DŹWIĘK

(np. tekst lektora, tekst wypowiedzi występujących osób). W tej kolumnie będzie wszystko to, co będziemy słyszeli. Tekst lektora, tekst aktorów i innych osób, muzyka, dodatkowe efekty dźwiękowe itp.

• Kolumna 3: OBRAZ

(czyli to, co zobaczymy, pokazywane sceny, miejsca, aktorzy, maszyny, ale także animacje i tekst na ekranie). W tej kolumnie piszemy o tym, co będzie widoczne na ekranie.

Tutaj opisujesz to, co zobaczymy:

• ujęcia z zewnątrz i wewnątrz firmy,
• pracowników, klientów, produkt,
• animacje i teksty na ekranie.
  
  

• Kolumna 4: UWAGI

To dodatkowa kolumna w której możemy zamieszczać uwagi niepasujące do reszty. Mogą to być np. uwagi techniczne. Jeśli chcemy by w filmie pojawiła się np. wzmianka o tym, że w naszej firmie posiadamy własne ciężarówki, którymi transportujemy produkty do klientów to w uwagach może pojawić się komentarz, by zwrócić uwagę aby wszystkie ciężarówki były obecne w bazie w dni nagrań filmowych itp.

Wypełnianie scenopisu: Tekst, obraz, dźwięk

Skup się na dwóch środkowych kolumnach: TEKST i DŹWIĘK oraz OBRAZ. To tutaj wpisujesz swoje pomysły – od wizualizacji siedziby firmy po kluczowe korzyści z oferty. Nie martw się o chronologię – na tym etapie chodzi o to, by zebrać wszystkie wartościowe pomysły.

Przykład scenopisu: Jak to wygląda w praktyce?

Przedstawiamy przykładowy scenopis, który pomoże Ci zrozumieć, jak przekształcić Twoje pomysły w spójny scenariusz filmu reklamowego. Pamiętaj, nasz zespół jest tutaj, by wspierać Cię na każdym kroku tego procesu.

Dla przykładu wypełniam swoją tabelę:

1. Chciałbym pokazać w filmie nasz budynek – siedzibę firmy. Wpisuję to w kolumnie OBRAZ
2. Dobrze byłoby pokazać też fabrykę na zewnątrz oraz nasz park maszynowy w środku
3. To, że mamy własny transport jest ogromnym atutem, więc o tym też piszę w kolumnie OBRAZ
4. Klienci mogę u nas w firmie obejrzeć i dotknąć produkty przed zakupem – mamy próbki w biurze

Mam więc kilka pozycji w kolumnie OBRAZ. Chciałbym aby w filmie był lektor, więc w kolumnie TEKST i DŹWIĘK pisze o tym, co powinien mówić lektor gdy widzimy poszczególne obrazy z kolumny OBRAZ. Będzie to więc coś w stylu:

1. Nasza firma mieści się przy wrocławskim węźle komunikacyjnym. Z łatwością do nas dotrzesz omijając wszelkie korki.
2. Na miejscu posiadamy nowoczesny park maszynowy, dzięki czemu jesteśmy w stanie produkować nasze produkty szybko i na bardzo wysokim poziomie.
3. Mamy własny transport więc masz pewność, że zamówione produkty dotrą do Ciebie zawsze na czas.
4. Przyjedź do nas do biura i przekonaj się na własnej skórze o najwyższej jakości naszych produktów.

Gdy już masz to opisane, łatwiej jest wyobrazić sobie jak film będzie wyglądał, jakie jeszcze sceny możesz w nim zawrzeć, czego brakuje, gdzie zmienić kolejność lub które sceny wyrzucić. Poniżej możesz zobaczyć jak będzie wyglądał taki scenopis bazujący na powyższym przykładzie.

Kolumna „CZAS” oraz „UWAGI”

Te dwie kolumny nie muszą być wypełnione. To są kolumny, które mogą Ci pomóc.

W kolumnie „CZAS” wpisujesz po prostu ile czasu będzie trwała dana scena. Jak to sprawdzić? Jeśli w danej scenie mam tekst lektora: „Nasza firma mieści się przy wrocławskim węźle komunikacyjnym. Z łatwością do nas dotrzesz omijając wszelkie korki”, wystarczy że przeczytam powoli ten tekst na głos patrząc na stoper. Mamy ok… 10-15 sekund. Taki czas wpisujemy w kolumnie „CZAS”. Po zsumowaniu wszystkich czasów mamy mniej więcej czas jaki potrwa cały film.

W kolumnie „UWAGI” wpisujesz dodatkowe informacje, które mogą być pomocne podczas realizacji filmu. Czyli np. tam gdzie jest informacja: „Przyjedź do nas do biura i przekonaj się na własnej skórze o najwyższej jakości naszych produktów” w „uwagi” może pojawić się: pamiętać by wszystkie próbki były dostępne w biurze w dniu kręcenia video.

Taki scenariusz / scenopis bazujący na powyższych przykładach możesz zobaczyć poniżej.

Wskazówki praktyczne

• Najpierw OBRAZ i DŹWIĘK – to główny rdzeń Twojej historii.
• Nie martw się chronologią – na tym etapie po prostu zbieraj pomysły.
• Później dopracuj CZAS i UWAGI – gdy scenariusz nabierze kształtu.

Gotowe szablony do pobrania

Chcesz ułatwić sobie pracę?
Skorzystaj z gotowego szablonu w formie dokumentu PDF lub DOCX

Współpraca z Flipside

Jeśli potrzebujesz wsparcia, nasi scenarzyści i copywriterzy pomogą Ci dopracować pomysł tak, by efekt końcowy był skuteczny, przemyślany i angażujący.

Pamiętaj – dobry scenariusz to nie tylko tekst. To zaplanowane emocje, rytm i narracja, która zostaje w głowie odbiorcy.